盡管第二季度還沒有正式結束，但行業機構TrendForce集邦咨詢已經迫不及待向外界發布了今年二季度全球彩電市場整體出貨數據。

　　TrendForce分析表示，今年二季度得益于中國品牌在618電商節慶備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優于預期，市場出貨量終于迎來回暖。

　　具體數據方面，集邦咨詢預估，今年第二季全球電視出貨量將達4,663萬臺，季增7.5%，年增2%。同時，對于即將到來的第三季度，集邦咨詢方面認為依然會比較樂觀。預估電視出貨量將季增13.5%，約5,292萬臺。

　　由于第二季度回暖的“主要驅動力”來自中國品牌618大促的結果。因此，在全球二季度TOP5品牌格局上也呈現出中國品牌表現搶眼的局面。這其中海信和TCL這對“中國雙雄”尤其“強悍”，分別季增21.2%和19.7%。同時，成為TOP5品牌中唯二保持增長的企業。

　　尤其是海信，更是刷新單季出貨紀錄，出貨量達725萬臺，年增33.3%，成為二季度最亮眼的品牌。

　　海信電視從2022年成為全球年度第二之后，進入2023年繼續一路表現“強勢”。這背后原因是內外都開花，在中國市場繼續保持增長外，在海外市場同樣也精彩。

　　例如，海信在Q2今已經成為北美地區的前三大智能電視品牌，市場占有率為13.5%，超越了TCL和VIZIO等競爭對手。同時，北美地區的電視零售銷量同比增長約2.9%。

　　有行業人士分析表示，北美市場是全球彩電最大的單體市場之一，是全球彩電巨頭競相爭奪“重要區域市場”，而如今海信在北美這個重要市場擠進前三，同比保持快速增長，這對海信電視今年在海外市場的“繼續強勢”打下了堅實的基礎。

　　除了海信、TCL保持逆勢增長之外，前五品牌的三星、LG以及小米都在同比負增長。其中，三星、LG相比去年同期連續下跌，但跌幅開始“變窄”，跌幅在3~5個百分點。

　　在這份榜單中，小米電視表現有點“意外”，雖然依然排名第五。但出貨量卻是相比去年同期下滑達到-23.4%，成為TOP5下滑比例最大的品牌。

　　對于小米電視在今年二季度“失速”。有行業人士分析認為，主要是今年618期間，小米電視相比去年和過往，靠“低價”策略沖量這招并沒有“顯靈”。

　　據京東平臺數據顯示，在今年618期間在平板電視這個品類上，小米電視已經由曾經絕對第一下滑到第三。，要知道京東是618期間主要“促銷戰場”，也是小米重要“出貨口”，其在京東平臺表現，足以說明小米電視在當下彩電市場的整體趨向。

　　此外，小米電視在今年產品布局上略顯“保守”也一定程度上“拖累”了其在市場端表現。據了解，今年以來，小米電視新品投放和布局，幾乎沒有太大的“動作”，只是對“過往的產品”進行了簡單的“升級和修補”，并沒有發布重磅新品。這在行業需求日趨高端化轉型的過程中，必然影響行業和消費者對小米電視的信心與選購欲望。

　　點評：全球前五品牌格局正在變化。這是TrendForce數據的最大意義。其中亦海信的大增、小米的大降為主要亮點！特別是季度出貨上，海信與三星差距拉近到從未有過的一成左右，給國內品牌、尤其是高端大屏領先的海信，TCL等注入了更多信心。行業認為，未來彩電國際市場中國品牌必然大有可為。坐二望一格局下，穩定全球冠軍雖然不能一蹴而就，但是也可徐徐圖之。